Pemasar Konten adalah Pendongeng Utama dalam Organisasi Anda

Aug

Pemasar Konten adalah Pendongeng Utama dalam Organisasi Anda

Namun, alih-alih menulis novel, mereka menciptakan berbagai macam sumber daya—seperti artikel blog, e-book, situs mikro, whitepaper, video, webinar, podcast, dan lainnya—untuk melibatkan dan mendidik audiens target Anda.

Karena pemasaran konten berfokus pada membangun hubungan dan kepercayaan—bukan penjualan langsung—ini adalah permainan jangka panjang. Artinya, dampak segera yang bisa diberikan pemasaran konten pada pertumbuhan dan pendapatan organisasi sering kali terabaikan.

Apalagi ketika dampak pemasaran konten sering kali terhambat oleh tantangan yang sudah sangat familiar: kurangnya otonomi dan kendali atas konten Anda. Mari kita bahas peran yang dimainkan oleh pemasar konten dalam mendorong pertumbuhan, mengapa otonomi sangat penting, dan alat apa yang mereka butuhkan untuk sukses.

Pemasar Konten Sangat Penting untuk Pertumbuhan Bisnis

Sepanjang perjalanan pembelian, pemasar konten memainkan peran penting dalam membantu audiens Anda mengenal dan mulai mempercayai merek Anda. Mereka bekerja sama dengan pemasar permintaan untuk menarik prospek, membina calon pelanggan dengan kampanye yang menarik dan mendidik, meletakkan dasar untuk percakapan penjualan yang produktif, serta mengoptimalkan konten untuk mesin pencari dan mendorong retensi serta loyalitas merek.

Peran ini semakin penting. Seiring perjalanan pembelian menjadi lebih terfragmentasi dan mandiri, 76% pemasar perusahaan melaporkan ketergantungan yang meningkat pada pemasaran konten di organisasi mereka.

Dengan hadirnya AI, pemasar konten saat ini menghadapi tekanan besar untuk mengikuti tuntutan yang semakin meningkat. Mereka diharapkan untuk menerbitkan konten baru dengan cepat, menciptakan pengalaman digital yang dipersonalisasi dan dinamis, menghasilkan lalu lintas organik, mendorong ROI yang lebih besar dari konten, serta menjaga konten yang ada tetap mutakhir dan terlihat di berbagai saluran.

Namun, terlalu banyak pemasar konten yang kekurangan otonomi yang diperlukan untuk menyelesaikan pekerjaan penting ini.

Otonomi Vital untuk Mendorong Pertumbuhan — Namun Tantangan Terus Menerus

Bahkan pemasar konten yang paling kreatif dan produktif akan terhambat oleh kurangnya otonomi, terutama terkait dengan situs web perusahaan. Ketika tim konten harus bergantung pada pengembang, TI, atau tim outsourcing untuk membuat halaman baru atau melakukan perubahan pada situs web, kinerja mereka akan menurun.

Sayangnya, ini adalah skenario umum—banyak tim pemasaran secara rutin mengalami hambatan dalam membuat, menerbitkan, dan mengelola konten web. Menurut laporan "State of the Website" 2024 kami, 81% tim pemasaran mengatakan bahwa kepemilikan situs web adalah tantangan yang persisten. Dan 35% perusahaan melaporkan perlu waktu dua minggu atau lebih untuk melakukan perubahan salinan sederhana pada situs web mereka.

Hambatan yang membingungkan ini biasanya terjadi karena situs web perusahaan yang dikodekan secara keras atau bergantung pada database yang kompleks. Dalam kedua kasus ini, pemasar konten harus bekerja dengan pengembang atau dukungan outsourcing untuk menciptakan pengalaman web yang sederhana atau melakukan perubahan yang berarti.

Namun, terlepas dari alasan mendasarnya, ketika siklus pengembangan atau tim eksternal harus terlibat untuk memperbarui situs web, kinerja pemasar konten menurun dalam tiga cara penting:

Kecepatan: Mereka membutuhkan waktu lebih lama untuk membuat dan menerbitkan konten.
Kreativitas: Mereka sering harus menyederhanakan ide kreatif mereka untuk memenuhi jadwal atau persyaratan pengembangan.
Fleksibilitas: Mereka kesulitan untuk proaktif dan tanggap terhadap peluang atau permintaan pasar yang tepat waktu, seperti menambahkan spanduk atau halaman arahan.

Kurangnya otonomi ini dapat terasa sangat frustrasi bagi pemasar konten berbakat, yang tahu bahwa pekerjaan mereka menderita karena batasan teknis dan prosedural ini. Dan bagi sebagian besar, ini berada di luar kendali mereka, karena pemimpin pemasaran di atas mereka biasanya bertanggung jawab untuk pengambilan keputusan terkait teknologi.

Organisasi yang ingin mempertahankan dan memberdayakan pemasar konten yang baik perlu memahami kebutuhan akan otonomi ini—dan menemukan cara yang lebih baik untuk mempersiapkan tim mereka agar dapat melakukan pekerjaan terbaik mereka.

Bagaimana CMS Visual-First yang Bisa Dikomposisikan Membantu Pemasar Konten Mengendalikan Konten

Di sinilah CMS visual dan bisa dikomposisikan dapat membuat perbedaan besar. CMS visual yang kuat memberdayakan desainer dan pemasar untuk dengan cepat mengirimkan pengalaman konten yang menarik menggunakan antarmuka pengeditan visual, dan memberi pengembang kekuatan API fleksibel untuk membangun pengalaman web front-end yang disesuaikan sesuai kebutuhan.

Pemasar konten—bersama dengan desainer dan penulis yang mereka ajak kerja sama—dapat menggunakan platform visual-first ini untuk membangun tata letak dan gaya baru, membuat atau mengedit konten, serta menerbitkan langsung ke web atau membagikan kode siap produksi. Mereka tidak lagi perlu menyerahkan wireframe atau diagram kepada pengembang, mengajukan tiket untuk perubahan salinan sederhana, atau menghabiskan anggaran mereka pada dukungan teknis outsourcing. Begitu pula, pengembang dapat fokus pada inisiatif teknis yang kompleks.

Dengan kata lain, CMS visual dan bisa dikomposisikan memungkinkan tim konten Anda untuk tetap mengendalikan konten mereka. Otonomi ini membantu pemasar konten menciptakan pengalaman berbasis konten yang dinamis yang mendorong pertumbuhan bisnis dengan cepat. Selain itu, mereka dapat menciptakan pengalaman yang lebih unik dan memorable, serta memiliki kelincahan untuk memanfaatkan peluang yang sensitif terhadap waktu.

Mari kita lihat lebih dalam dengan mengikuti aturan emas dari bercerita: tunjukkan, jangan hanya ceritakan. Berikut adalah bagaimana tim konten di dunia nyata mencapai tujuan bisnis mereka dengan CMS visual.

Berikan Otonomi yang Layak kepada Pemasar Konten Anda

Moral ceritanya: memberikan otonomi kepada pemasar konten Anda memiliki dampak besar pada bisnis Anda.

Mereka dapat meningkatkan jangkauan dengan menerbitkan konten dalam skala besar yang berbicara kepada prospek dan pelanggan Anda di setiap tahap perjalanan pembelian. Mereka dapat mendorong pertumbuhan dengan merespons kebutuhan mendesak dengan cepat. Dan mereka dapat meningkatkan keterlibatan dengan melatih kreativitas mereka—tanpa batasan pengalaman yang dikodekan secara khusus yang membatasi kemampuan mereka untuk meningkatkan produksi atau mewujudkan ide terbaik mereka.

Kesimpulan

Memberikan otonomi kepada pemasar konten Anda memiliki dampak besar bagi bisnis Anda. Dengan menghapus hambatan teknis dan meningkatkan kontrol mereka atas konten, Anda dapat mempercepat proses pembuatan, meningkatkan kreativitas, dan merespons peluang pasar dengan lebih cepat.

Untuk mengeksplorasi lebih lanjut tentang bagaimana solusi CMS visual-first yang bisa dikomposisikan dapat memaksimalkan potensi tim konten Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.

Hubungi kami melalui: